5 稀有域名

我们保证:我们提到的每一个域名都是独一无二的!

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域名是互联网最重要的入口

作者:精灵小贺

 

  网络是基于TCP/IP协议进行通信和连接的,每一台主机都有一个唯一的标识固定的IP地址,以区别在网络上成千上万个用户和计算机。网络在区分所有与之相连的网络和主机时,均采用了一种唯一、通用的地址格式,即每一个与网络相连接的计算机和服务器都被指派了一个独一无二的地址。为了保证网络上每台计算机的IP地址的唯一性,用户必须向特定机构申请注册,该机构根据用户单位的网络规模和近期发展计划,分配IP地址。

  网络中的地址方案分为两套:IP地址系统和域名地址系统。这两套地址系统其实是一一对应的关系。IP地址用二进制数来表示,每个IP地址长32比特,由4个小于256的数字组成,数字之间用点间隔,例如166.111.1.11表示一个IP地址。由于IP地址是数字标识,使用时难以记忆和书写,因此在IP地址的基础上又发展出一种符号化的地址方案,来代替数字型的IP地址。每一个符号化的地址都与特定的IP地址对应,这样网络上的资源访问起来就容易得多了。这个与网络上的数字型IP地址相对应的字符型地址,就被称为域名。

  可见,域名就是上网单位的名称,是一个通过计算机登上网络的单位在该网中的地址。一个公司如果希望在网络上建立自己的主页,就必须取得一个域名,域名也是由若干部分组成,包括数字和字母。通过该地址,人们可以在网络上找到所需的详细资料 。域名是上网单位和个人在网络上的重要标识,起着识别作用 ,便于他人识别和检索某一企业 、组织或个人的信息资源,从而更好地实现网络上的资源共享。除了识别功能外,在虚拟环境下,域名还可以起到引导、宣传、代表等作用。 通俗的说,域名就相当于一个家庭的门牌号码,别人通过这个号码可以很容易的找到你。

  互联网时代:流量本质是注意力经济

  所谓流量入口,通俗点讲就是人们在上网解决各种需求时,最频繁使用的途径,它体现用户的行为习惯和需求特征,所以商家占据了入口,无疑拥有了大量的潜在用户群。欲理解互联网时代的流量特性,两个时间点值得重点关注:1999年和2005年。这两段时间,恰好也是在互联网时代,创业成功概率最高的。1999年左右涌现的创业者们被历史证明是最具行业影响力的,如今执移动互联网之牛耳的大佬基本出在这一批,比如李彦宏、马云、马化腾、周鸿祎等,他们也分别占据了互联网流量的搜索、电商、社交、安全等入口。

  1999年缘何成为互联网创业的黄金年代?可参考的一个解读视角是,1999年前后正是业界摸索互联网流量的经济价值实现突破的时候。首先,1997年IBM在ChinaByte上投放的Banner广告,开启中国网络广告元年,使得信息文明中特有的“注意力经济”正式在中国落了地。之前,业界对于互联网这个新事物的有效盈利模式普遍都不太清楚。 其次,2000年底中移动推出的“移动梦网”计划,彻底盘活了当时困于寒流中的整个互联网产业,该计划的大概思路是,通过互联网流量引导到传统的手机通信业务中来获取经济利润(其结果也使得“短信”成为中国互联网史上的第一款杀手级应用)。

  2005年,是中国互联网发展的又一个标志性年代。因为它诞生了大量以本地生活为主的细分垂直型创业,使得互联网流量演化出新的形态,如果之前的搜索、电商等入口算主干河道外(通用型流量),这些细分行业可以看作垂直深水区(专题型流量)。同时本地生活类创业的繁荣,也预示着移动互联网时代O2O的巨大潜力。 还有一点值得注意的是,2005年后,以UGC(用户生成内容)模式的Web 2.0创业项目开始盛行,当互联网用户自身成为生产者参与到信息世界的构建中,使我们开始比较清晰地看到,互联网流量的背后,隐藏着的是人类“马斯洛心理层级”需求(比如,“衣食住行”为底层,“参与感”是高层)。

  互联网时代的流量入口争战策略,很依赖于对电脑软/硬件、通信网络的熟悉程度,比如解析域名、流氓插件、弹窗推广、客户端删除对手软件等,资本到这个世界上都带着原罪,很多互联网大佬当年或多或少都采用了来实现互联网流量的原始积累。值得一提的是,2005年,马云用“免费”吸引用户流量击败eBay,周鸿祎以类似方式最终成为安全领域的老大,都很深得“流量经济”的精髓:流量本身往往不直接呈现价值,它的利润产生于流动之中。

  现在,我们可以提炼一下网络流量的几个特征。

  货币性:流量经济本质是注意力经济。在工业社会,我们用金钱交换商品,信息社会则是用“注意力”购买“信息”——流量是人类注意力的某种量化表征(注:注意力经济的思想,最先由诺贝尔经济奖获得西蒙于1971年提出)。

  互通性:人类注意力的跳转能力,决定了流量可以被引导到不同的应用场景中去。这也是流量变现的必要条件。

  差异性:针对特定主题的商品或服务,不同入口流量的转化率是不同的。笼统来讲,可粗分为通用型(比如来自搜索门户)和专用型(比如来自化装品类网站)流量。

  多态性:流量入口没有统一形式,只要聚敛用户足够多,一款手机,一个浏览器插件均可视为入口。一般有两种划分方式,按照信息产品涉及的软硬件结构分,移动入口一般所呈现的层级结构为:终端硬件、OS、ROM、桌面、应用商店或浏览器、App。即这些层级中均可产生入口产品。还有一种,则是按照用户满足的内容需求(遵循“马斯洛模型”)来划分,比如社交、安全、电商、搜索入口等。

  域名的作用是让你不用记复杂的IP地址。一个好的域名,可以方便用户记忆,利于网站以后的推广和营销,更重要的是,还能彰显企业和品牌形象,使其能够更加深入人心。反过来说,差的域名则让用户完全无法与网站和企业联系起来,用户看过之后也根本记不住,除了作为网站的访问地址之外,就没有其他任何作用了。

  域名就是企业在互联网的名片,因此,域名也代表着企业的特色。比如一些知名的大型企业的域名,相信大家只要看一眼,就能知道它们是哪个企业的。这样既能起到选择企业品牌形象的作用,又能巩固和维护好网站的用户,挽留更多的额回头用户。

  企业在注册域名时,首选应该考虑与企业、品牌和产品相关的域名,如果没有被注册,就一定要注册,千万不要被同行注册。虽然现在企业知名度可能不高,没有人会利用,但是随着企业的不断发展壮大,就会有其他同行通过这些域名,故意使你的企业品牌形象遭受损失,而这时候想要从对方手里把域名买过来,就不是那么容易的事情了。所以,保护好自己企业相关的域名,就是保护企业的品牌形象,也是保护企业自身。

  域名中包含关键词全拼的网站排名要好于其他网站。从SEO优化的角度而言,域名出现关键词不但可以让网站相关的关键词排名更好,而且可以快速获取搜索引挚信任。当你的域名中包含了用户使用的搜索词时,搜索引挚会给予加粗显示,当用户在搜索这个关键词时,你的网站域名会加粗展示;当用户看到域名含有自己搜索的关键词时,无疑对你的站点产生了兴趣;从众多的搜索结果中,加粗的文字可以让用户产生一种比较强的视觉冲击。不但如此,当你的域名中包含关键词而恰逢用户搜索这个词时,其加粗的展示可以让你的网站专业度提升不小,同时也说明这个非常符合搜索引挚所需的匹配度排名好的原理。如两个其他因素相同的站点,一个域名出现关键词和一个域名没有关键词,其排名肯定是包含关键词的那个比较高,因为域名包含关键词比较符合搜索引挚追求相关性。

  所以说,域名是互联网最重要的入口。这就是一个域名值上千万的原因。小米公司斥资2200万购买新域名mi.com。新浪在2010年初高调宣布购买了weibo.com。腾讯花费1000万人民币收购了qq.com域名。京东花费3000万重金收购JD.com。唯品会花费1213万人民币收购域名vip.com,瞬间成为互联网界最瞩目的焦点。360公司在域名保护上可谓是不遗余力,在拥有360.cn的情况下,花费1.1亿元收购360.com域名。

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